不知大家注意到没，现在的手机发布会，正在经历一场转型——参数退场，名场面当道。
以前，发布会上的内容更多是专业的硬核词汇，试图用绝对理性说服观众。但当雷军的《Are you OK》播放量破5000万，成为B站“镇站之宝”；当余承东的“遥遥领先”成为全行业口头禅，大家忽然发现：耗费巨资筹备的发布会，真正能被消费者记住的，居然是那些不经意间造出的“梗”。
手机发布会的本质是广告，先要让用户记住，再获得信任，最终促成购买行为。整个传播过程需要经过两站：先传给“中介”（行业人群、KOL和数码爱好者），再由“中介”再传播给普通消费者。而“造梗”直接实现了“破圈”——跳过中介，直接把信息传给大众，甚至让大众通过玩梗成为二次传播者。
显然，造梗的传播效果要大大领先于传统的两站式传播。于是，曾经的“无心插柳”，变成了厂商的“有意为之”：高跟鞋踩手机、手机砸核桃、把手机扔进混凝土搅拌机……这些脱离技术语境的名场面纷纷在发布会上演。与传统发布会上正式的宣讲不同，这些“名场面”以简单、情绪化、易参与的方式，侵入了消费者的日常对话，实现了病毒式传播。
手机厂商正在形成一种共识：一场成功的发布会，不再只是“发布了什么”，更是“留下了什么梗”。
那些年追过的名场面
如果给手机发布会上的“名场面”排个榜，个人认为，以下瞬间能排前三。
TOP1：雷军“Are you OK？”
2015年4月，小米在印度举办新品发布会，雷军亮相并用英语问候印度米粉，在全场欢呼声中，不断重复“Are you OK?”（你们还好吗?）。生硬的口音搭配可爱的失误，瞬间在网络走红。
后来，B站UP主将雷军在这场发布会上的英语发言剪辑成魔性歌曲《Are you OK》，魔性旋律+雷军专属口音，迅速刷屏，并成为B站“镇站之宝之一”。这首“歌”甚至被网友戏称“雷军首张单曲”。
小米官方也顺势“接梗”，把这首歌上架小米音乐、藏进MIUI系统当彩蛋、刻在深圳小米之家的文字墙上。这个完全“计划外”的梗，不仅没削弱小米品牌，反而塑造了雷军亲和、自嘲的“萌系”企业家形象，成功拉近了与年轻用户的距离。
TOP2：余承东“遥遥领先”
“遥遥领先”的名场面，最早出现在2020年10月的华为Mate 40系列发布会。据统计，余承东在这场发布会上说了14次“遥遥领先”，从处理器、摄像头到屏幕、电池、系统，覆盖华为手机所有核心功能。浓重的安徽口音+夸张的语气，很快在社交平台刷屏，成为华为发布会的标志性标签。
后来，受美方制裁影响，华为手机陷入沉寂。直到2023年8月29日，华为Mate 60系列毫无征兆上架开卖，搭载自研麒麟9000S芯片，直接突破美国对华为的芯片制裁。当天恰好是美国商务部长雷蒙多访华，华为这场“无声的发布会”，被网友戏称为对美国“贴脸开大”，让“遥遥领先”再次爆火。
此时的“遥遥领先”四个字，早已超越产品宣传，成了华为自强不息、突破困境的精神象征，网友用它表达的更多是一种民族自豪感的共情。自此之后，其他手机厂商也在发布会上频频借用“遥遥领先”，致敬华为的同时，用名梗来突出自己的技术领先。
TOP3：罗永浩“理解万岁”
虽然锤子手机没能活下来，但锤子发布会上罗永浩的“科技相声”是大家都爱看的。“理解万岁”这个梗要追溯到2018年锤子科技在鸟巢的发布会。在演示TNT桌面办公产品前，罗永浩提前给大家“打预防针”，表示可能会出现失误，并调侃地说了句“理解万岁”。后续演示过程中果然出现卡顿失误，台下观众纷纷喊起“理解万岁”，既有调侃也有鼓励，这个梗从此成为罗永浩发布会的专属印记。
2025年12月30日，罗永浩时隔七年回归发布会舞台，举办“十字路口·2025年科技创新分享大会”，他却迟到了近50分钟，台下观众席响起“退票”呼声。罗永浩鞠躬致歉，并宣布所有购票观众全额退款，把商业活动变成免费分享会。此时，台下再次响起熟悉的“理解万岁”，与当年锤粉的支持遥相呼应，让这个梗的热度达到顶峰。
从“讲给你听”到“一起来玩”
这些发布会“名梗”“名场面”的流行，揭示了现代手机发布会的核心逻辑变了：从单向的信息灌输，转向争夺社交媒体的注意力与话题参与度。
为什么是“梗”？
对网络人群来说，“梗”是高效的社交货币。一个有趣、上口、有故事的梗，能以零成本被复制、模仿、再创作，实现指数级传播。当消费者在聊天时打出“遥遥领先”，或配上“Are you OK？”的表情包，就已经成为了手机品牌的“野生传播者”。
前面雷军、余承东、罗永浩的“名梗”，都有一个共同点，触发了大众的情感认同，消解了企业家与消费者之间的距离。雷军接受鬼畜的自嘲，与二次元人士实现共振，展现了亲民品牌的开放与幽默。余承东“遥遥领先”的流行，共鸣的是大家自强不息、突破困境的民族自豪感。罗永浩的“理解万岁”，是对“谁都可能出错”的宽容与理解。说理的参数难免冰冷，而温暖、有趣或震撼的名场面，通过情感连接打动的是人心。
早期发布会厂商总爱“吊打友商”，停留在厂商视角的参数对比，是一种低维度竞争；如今的高段位“造梗”，更多是站在消费者立场，追求情感共鸣与身份认同，赢得大众的自发传播。
下一场发布会怎么变？
当“造梗”成为手机厂商的必修课，发布会的形态也随之被解构与重塑。
形式破圈已成常态，把发布会和演唱会、脱口秀、话剧甚至时装秀结合，早已不新鲜。比如真我realme的“真有梗发布会”，直接邀请脱口秀演员把产品卖点编成段子，和年轻用户“玩”在一起，让营销更具趣味性。
甚至于不开发布会也比开发布会更有效。2023年华为Mate 60系列“未发先售”的突袭式上市，引发全民热议和长达数月的自发解读，传播声量远超任何一场传统发布会。当然，这跟大的时代背景、华为的特殊性有关，不能轻易效仿。
不管怎样，未来的发布会将不断探索打破“台上讲、台下听”的常规模式，核心目的只有一个：在信息冗余的世界里，创造一个能让品牌被记住、被讨论、被喜爱的“集体记忆瞬间”。
下次再看手机发布会，大家不妨换个视角：它这次，又想在我们的共同记忆里，种下一个什么样的“梗”？
大家记忆中还有哪些手机发布会的名场面？欢迎留言。
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